Kraj za kladioničarske reklame na dresovima: Vlada Britanije kreće u obračun
Action Images via Reuters/Andrew Boyers/Foto:
Vlada Ujedinjenog Kraljevstva najavila je oštar obračun sa sponzorstvima kladionica u fudbalu, što bi moglo trajno ugasiti unosne, ali često sumnjive finansijske tokove u elitnom sportu.
Iako su se klubovi Premijer lige još u aprilu 2023. godine složili da uklone kladionice s prednje strane dresova do početka sezone 2026/27, proces postepenog ukidanja praktično ne postoji, jer trenutno čak 11 od 20 klubova i dalje reklamira ove kompanije na najvidljivijem mjestu. Istraživanja pokazuju da je industrija kockanja duboko isprepletena s fudbalom, pa se logotipovi kladionica pojave i do 3.500 puta tokom samo jedne televizijske utakmice.
Poseban problem predstavljaju opskurne kladionice fokusirane isključivo na azijsko tržište koje nemaju licencu u Velikoj Britaniji, ali su koristile "white label" ugovore s firmom TGP Europe kako bi zaobišle regulative. Nakon što je ta firma bila prisiljena predati licencu, klubovi poput Bournemoutha, Fulhama i Newcastlea dobili su upozorenja, a ministrica kulture Lisa Nandy poručila je:
"Nije u redu da nelicencirani operateri kockanja sponzorišu neke od naših najvećih fudbalskih klubova, podižući svoj rejting i potencijalno privlačeći navijače na stranice koje ne zadovoljavaju naše regulatorne standarde".
Zabrana sklapanja ugovora s nelicenciranim kompanijama predstavlja ozbiljan udarac za srednje i niže rangirane klubove koji se oslanjaju na azijski novac jer nemaju globalnu privlačnost najvećih brendova. Stručnjak za sportske finansije Andrew Smith objašnjava težinu situacije za takve klubove:
"Ako sponzor postane politički ili pravno neodrživ, klubovi se suočavaju s dvostrukim udarcem jer zamjenski poslovi mogu imati manju vrijednost u kratkom roku, a klubovi će morati rasporediti taj isti jaz u prihodima na više manjih partnera".
Trenutna lista sponzora na dresovima za sezonu 2025/26 pokazuje dominaciju kladionica kod ekipa kao što su Aston Villa, Everton, West Ham i Wolves, dok giganti poput Arsenala, Liverpoola i Manchester Cityja sarađuju s avio-kompanijama i bankama. Smith upozorava da su klubovi postali previše zavisni od jednog izvora prihoda i da će sada morati raditi mnogo više kako bi nadoknadili gubitke:
"Lekcija za fudbalske klubove je da, ako je previše vaših prihoda koncentrisano iz jednog ili ograničenog izvora, to predstavlja rizik ako oni odu ili budu prisiljeni otići zbog zakona". On zaključuje da je ovo trenutak za diverzifikaciju:
"Pametni klubovi će iskoristiti ovaj trenutak: više partnera, čistije kategorije i više prihoda koje sami kontrolišu".
